ABTRAK
Untuk meningkatkan Minat Beli Konsumen, perusahaan harus memperhatikan penetapan harga, pendistribusian dan kualitas pelayanan. Pada saat ini penetapan harga, pendistribusian dan kualitas pelayanan masih dianggap biasa oleh perusahaan, dengan diperhatikannya penetapan harga, pendistribusian juga kualitas pelayanan maka perusahaan dapat meningkatkan minat beli dari para konsumen sepeda motor Suzuki dan dapat meningkatkan profit perusahaan. Permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana penetapan harga, pendistribusian dan kualitas pelayanan dapat mempengaruhi minat beli konsumen pada PT. Varia Insan Mekarindo Medan. Adapun tujuan penelitian ini bagaimana penetapan harga, pendistribusian dan kualitas pelayanan dapat mempengaruhi minat beli konsumen. pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan angket yang disebarkan kepada 97 responden terpilih. Dimana data yang diperoleh dianalisis dan dievaluasi dengan bantuan program (SPSS – Ver. 12.0). dan melakukan uji validitas, uji reliabilitas serta uji asumsi klasik. Hasil analisis adalah bahwa penetapan harga, pendistribusian dan kualitas pelayanan secara serempak (simultant) mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadapa minat beli konsumen pada PT. Varia Insan Mekarindo Medan dengan nilai F hitung 21.605 > dari F tabel 2.71. uji parsial (partial), untuk penetapan harga terdapat pengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen dengan nilai t hitung 2.073 > dari t tabel 1.662 dan nilai probabilitas signifikan 0.041 < 0.05, pendistribusian tidak terdapat pengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen dengan nilai t hitung 1.127 < dari t tabel 1.662 dan nilai probabilitas signifikan 0.263 > 0.05, kualitas pelayanan terdapat pengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen dengan nilai t hitung 5.366 > dari t tabel 1.662 dan nilai probabilitas signifikan 0.000 < 0.05 dan hasil dari uji pengaruh dominan diketahui bahwa kualitas pelayanan memiliki nilai Beta paling besar yaitu 0.592 maka dapat disimpulkan kualitas pelayanan dominan mempengaruhi minat beli konsumen pada PT. Varia Insan Mekarindo Medan.
Kata Kunci : Penetapan Harga, Pendistribusian, Kualitas Pelayanan terhadap Minat Beli Konsumen
PENDAHULUAN
Pemasaran merupakan kegiatan manusia yang diarahkan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran. Pemasaran telah menjadi subjek yang sangat penting dalam kehidupan kita sehari – hari sejalan dengan semangkin berkembanganya perekonomian.
Aktivitas pemasaran menjadi tanggung jawab pokok dari seorang manajer pemasaran yaitu melakukan analisis pasar, merencanakan dan melaksanakan program – program pemasaran dan evaluasi untuk mempengaruhi tingkat pertumbuhan penjuakan dan sifat permintaan yang akan membantu perusahaan yang akan mecapai tujuannya pada perusahaan yang bergera di bidang pemasaran.
Semua kegiatan yang di lakukan oleh perusahaan harus terus di tingkatkan mulai dari strategi penetapan harga, perndistribusian produk yang di pesan, pelayanan karena konsumen, hal ini harus dilakukan konsumen adalah raja atau cunsumer is the king, ungkapan ini masih digunakan dalam perdagangan sampai saat ini.
PERUMUSAN MASALAH
Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini adalah :
1. Apakah penetapan harga, pendistribusian, dan kualiatas pelayanan yang diberikan PT.VARIA INSAN MEKARINDO MEDAN berpengaruh secara serempak (simultant) positif dan serempak terhadap minat beli konsumen?
2. Variabel manakah dominan mempengaruhi minat beli konsumen ?
TUJUAN MASALAH
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah :
1. Untuk menguji dan mengetahui lebih jelas bagaimana Pengaruh penetapan harga, pendistribusian, dan kualiatas pelayanan PT. Varia Insan Mekarindo Medan.
2. Membandingkan teori yang diterima penulis dalam perkuliahan dan penerapannya dilapangan.
